中国足球职业化以来,还没有哪一家足球俱乐部单靠投资足球赚得盆满钵满,而往往资金困难,退出职业联赛消失在球迷视线中的却不在少数。
即便曾经如日中天的大连实德、山东鲁能,包括现在的广州恒大,从官方披露的营收数据来看,别说实现盈利,每一个赛季结束之后,单靠足球这一单一产业能实现收支平衡的几乎都非常罕见。
恒大是中国足球的开拓者、受益者
对于个足球俱乐部,它的收入来源于主场球票(球票广告),球场广告,球员球衣广告、俱乐部足球装备等周边产品,联赛分红,能打亚冠的球队也会收到来自亚足联的分红等等。但是这些收入一般很难冲抵球队的花销。随着中国足球投资水平上升,球员的工资及奖金成了一家俱乐部最大的问题。据已经宣布退出中国足坛的中甲球队广东华南虎(原铁汉生态)方面透漏的消息,400万能支付球队半个月球员和教练的工资,按照这个算下来,球队一个赛季光人员薪资保守估计在8000万左右。而这只是一个勉强保级的中甲球队,当然,这支球队一个赛季的花费肯定不止8000万,而这或许过亿的资金投入单靠出售主场球票,卖广告,联赛分红能冲抵吗?显示是不可能。一些中超球队主场的上坐人数都很难破万,一场球的球票钱有时候连当场比赛安保人员工资、场地管理费都包不住。
另外,就连目前发展较为良好的广州恒大,据说一个赛季能亏好几个亿,即便这样许家印的广州恒大还是愿意拿出几个亿的资金,替足协给里皮及他的教练团队支付工资。
另外,上海上港为了一座冲超冠军,先后能投入六、七十亿。那么,既然投资中超、中甲联赛这么“无利可图”,为什么还有那么多企业愿意不惜血本往里投呢?这其中有另外一层看不见的“利益”在。
许家印和足协的关系微妙
以广州恒大为例,这家以房地产为基础,文化旅游、健康养生为两翼,新能源汽车为龙头的世界500强企业,这些年在中国乃至世界上名头越来越响,美誉度不断提升,这与它强势介入中国足球,并且让这支球队在亚洲范围扬名立威,在世界赛场驰骋密不可分。恒大足球犹如恒大集团的宣传部一样,不断将自己的企业理念,产品,文化符号传遍中国的大江南北,亚洲及全世界。另外,发展和振兴中国足球,在我国很容易被人看高,者更容易让他们站在道德的制高点上。
一般的企业要想在品牌知名度、美誉度上提升,可能只靠单纯的产品或者服务,依托第三方机构进行推广,而恒大却把这项功能巧妙地附加在恒大足球身上。大家可以算一笔账,如果恒大不靠足球,通过其他的途径,让恒大的品牌价值达到今天的境界,它得花多少钱?晏子认为,说不定能养好几支目前这样的恒大足球队。从这一点上看,不要以为许家印的广州恒大亏得不像样,他以及他的恒大集团成了花足球小钱,办自己大事的企业典范。
其实在中国,很多足球投资人都是抱着这样的想法来进行投资的,就是单靠投资足球,想通过足球直接变现的可能性几乎为零,足球只不过是投资企业可以利用来赚更多钱的一个跳板,只不过有的人用得好,好的诸如恒大,不好的诸如中甲的辽足、四川fc,广东华南虎而已。
至于谈到中国足球俱乐部巨大的投资,这钱是从哪来的呢?其实大部分来自于投资他的母企业,当然还有一些赞助商。当母企业经营不善,且新的赞助商以及赞助资金不到位的情况下,那么这家足球俱乐部离散伙就不远了。
辽足留下
投资中国足球是一门可以盈利的技术活,即单靠它很难实现收支平衡,且盈利点低!至于技术,是需要能力,眼光,情怀和信仰进行强力辅助的,这一点许家印是幸运的,也是让人不得不佩服的。
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