“沪上代表”上海申花：给点阳光就灿烂

中国足球职业化近26年，仍在讨论是否充分职业化，其中当然有国情限制的因素，但中超是中国职业化最充分的联赛是不争的事实。

南都体育以南都大数据研究院的数据分析技术为支撑，聚焦2019赛季中超16家俱乐部在社交媒体及新闻平台上的阶段性数据呈现，根据14项指标建模，综合考量中超16队的传播影响力，勾勒出中超及各队的传播画像。

2019赛季中超联赛第十三名、足协杯冠军——上海绿地申花。新华社发

三年两冠，又见申城花开。这个冬天最幸福的中超球迷或许并不是来自八冠王广州恒大，也不是来自惊险保级的天津天海，而是来自上海申花。去年中超拿到了32分的长春亚泰降入中甲，而今年联赛只拿到30分的上海申花重返亚冠。凭借足协杯赛场的胜利，申花依旧延续着老炮儿的骄傲和荣光。

社交平台上的粉丝量证明了上海申花作为老牌豪门的江湖地位，贴吧粉丝数247.3万，约占中超16强贴吧粉丝总数的14.08%，排名中超第三，仅落后于广州恒大和北京国安；官方微博粉丝数483.7万，约占中超16强官方微博粉丝总数的13.38%，排名中超第四，落后于广州恒大、北京国安和山东鲁能。

无论在贴吧还是微博平台，在一枝独秀的恒大身后，国安、申花和鲁能三驾马车始终牢牢占据着第二集团。上港贴吧粉丝数不及申花的三分之一，微博粉丝数差距更大，还不到申花的六分之一。即便近年来上海上港的战绩明显更胜一筹，但在粉丝基数上目前仍不足以撼动申花上海滩老大的地位。

在拥有庞大粉丝基数的同时，上海申花贴吧互动率和增粉速度均位列北京国安和山东鲁能之后，稳居中超第三。尽管广州恒大球迷总量遥遥领先，但京、沪、鲁传统三强依然是贴吧江湖中超死忠球迷比例最高的俱乐部。

不过在微博平台，上海申花和山东鲁能逐渐掉队，微博互动量不仅落后于广州恒大和北京国安，同时还被江苏苏宁和大连一方超越；微博互动率和增粉量更是落到了中超中下游。同城对手上海上港也在迎头赶上，上港官方微博增粉速度约为申花的5.5倍，高居中超第三。

从俱乐部双微发布频率来看，上海申花平均每周发布微博文章数14条，排名中超第九；平均每周发布微信文章数7条，排名中超第六，积极指数在中超只能算是中游水准。

上海申花官方微信公众号主要内容包括一线队赛事资讯、SHENHUATV视频节目，以及青训、女足消息等基本内容。申花官方公号内容相对简单，甚至没有开放评论功能。申花球迷更习惯通过非官方的“申花队报”和“申花发布”公号来跟踪球队动态，关注量和活跃度反而超过只开了一年的俱乐部官方账号。

2019年，崔康熙上演韩国老人在中超的奇幻漂流。新华社发

足协杯冠军点亮虹口。新华社发

从媒体关注度来看，上海申花平均每周新闻报道量约占中超16支球队新闻报道总量的8.5%，落后于广州恒大、上海上港和北京国安，但超过了另一支老牌劲旅、足协杯决赛对手山东鲁能，挤进了中超第四。论整体传播影响力，如果要在京、沪、鲁传统三强之间排名的话，国安优势相对明显，而申花略胜鲁能一筹。

要比战绩排名，上海申花在联赛中的表现显然跟上述球队不在一个级别。能受到如此高的关注，一方面是源于这家中超老店的强大号召力，另一方面无疑是借了足协杯夺冠的东风。8月19日足协杯半决赛，上海申花客场3比2击败大连一方，成功晋级决赛，当周申花新闻报道量比球队赛季平均值多了近50%。不过即便申花底蕴犹在，成绩和奖杯终究才是俱乐部品牌价值和影响力的根本保障。

南都记者姚天明