千夫所指的海外联赛 却是五大联赛体育营销的第一步

近日，西甲联赛与西甲诸多俱乐部因为海外联赛一事而吵得十分火热，海外联赛的两个主人公马竞和比利亚雷亚尔就与西甲联盟一起向西班牙皇家足球协会提出申请，希望能够在西班牙时间2019年12月6日22:00(美国当地时间16:00)于迈阿密的硬石体育场举行比利亚雷亚尔-马竞的第16轮西甲联赛。但以皇马为首的俱乐部写信表示这样做是“在体育方面完全缺少预估或者基础计划的行为”，他们还对于这个提议“来自于本该保证公正姿态的赛事组织者”感到震惊。

从赛程方面来讲，第16轮在美国举办联赛一事确实欠缺考虑，在2018年的海外联赛就因为西甲联盟就没有和巴塞罗那、赫罗纳三方达成一致而宣布搁浅。但从体育营销方面，西甲所开创的足球海外联赛将会提升西甲知名度，从而赶超商业价值第一的“英超联赛”。战略意义层面，海外联赛的举办会成为西甲打响世界影响力的重要一步。

海外联赛成西甲英超对局胜负关键

1990年，NBA派出了太阳和爵士前往日本东京打了两场常规赛，这是NBA首次在美国和加拿大之外的国家举办常规赛。自此，NBA、NFL、MLB打开海外联赛市场，趁此机会将北美体育赛事推向全球。

而今西甲实行海外联赛的目标就是实现西甲全球化战略的一部分，西甲主席特巴斯称：“如果你把一场正式比赛带到另一个国家，显然比赛的影响力将会持续很长时间。如果不是这样，NBA和NFL为什么去国外比赛？他们在国外踢正式比赛是因为他们知道这比友谊赛更激烈，更有影响力。”

西甲之所以迫不及待的开展海外联赛的原因就是利用海外资源，迅速提升西甲品牌，进一步追赶英超在五大联赛的“统治地位”。众所周知，西甲坐拥巴萨和皇马这两支豪门俱乐部，每逢西班牙国家德比，无论从单场转播和赛前赛后的舆论效应，都称得上顶级流量赛事。但英超从商业价值和转播收益在五大联赛依然傲视群雄。追究其根本，西甲除去巴萨和皇马以外的其他俱乐部在和英超的竞争中没有丝毫优势，很难出现2015年莱斯特城奇迹夺冠等赚足眼球的重大事件。

不过在新赛季，英超引进var技术之后争议不断；利物浦坐稳了联赛头把交椅，上赛季因1分饮恨的克洛普率领着作风优良的红军席卷英伦，而曼市蓝色的一方则拥有这一身武功的主教练，上赛季卫冕成功给英超一种风向标：似乎冠军早已是二者的囊中之物。而反观新赛季西甲联赛，马竞和塞维利亚将会给动荡期的巴萨皇马带来最为有力的冲击，升班马格拉纳达在中资老板蒋立章的规划下成为新赛季黑马，乱世的剧情砝码已经不是英超特有的剧本。所以此番西甲的海外联赛将会是追赶英超的“盘外招”。

小球会借此发家致富？

从今年参与西甲海外联赛的两支球队不难发现，西甲联盟意在培养西甲除巴萨皇马以外的俱乐部在海外的影响力。马德里竞技和比利亚雷亚尔均位列西甲中上游水平，借由海外联赛培养海外球迷。联赛缺乏竞争力、吸情程度不高、皇马巴萨一家独大已经严重影响到西甲联赛的发展。

电视转播收视人数往往能反应一支球队的表现和受欢迎程度，从2018年外媒给出的西甲收视率来看巴萨依然是收视人数最多的球队，皇马以2000万的观赛人数排名第二，但从第三名塞维利亚开始就出现断崖式下降，从人数上比第二名皇马少了将近700万人次。西班牙本土如此，那在世界赛场也可以预测，2019年随着武磊加盟西班牙人之后，中国球迷对于西甲的关注度日益提升，《每日体育报》和西班牙人官方证实，武磊进入球队大名单，并且成功替补登场，已经为西班牙人创造了4000万收视量，创造了西甲的新纪录。之于西班牙人，武磊的加盟带来的商业利益如滔滔江水，之于西甲联盟，借着武磊来到伊比利亚半岛的东风，则更加坚定了举办海外联赛的决心。

巴萨和皇马的顶级俱乐部只能决定西甲联赛的下限，整体球会的影响力和球迷效应则会是一个联赛长足发展的立足之本。西甲联赛登陆北美，本就是为扩大这项赛事的知名度及影响力，皇马巴萨都是超级豪门，无需额外推广。对于西甲剩余球队是个机会，该借此机会打响知名度，让观众对西班牙足球的认知不再仅限于两支顶级球队。如若把剩余球队的海外影响力推广起来，在加上西班牙国家德比的加持，届时的西甲商业价值必定水涨船高。

第一个吃螃蟹者之殇

2018年，西甲官方宣布同美国体育营销公司Relevent签订15年协议，将每年把本土联赛中的一场移至到北美举办，开欧洲联赛之先。作为国际冠军杯比赛的发起者，Relevent一直致力于改变欧洲足球联赛的现有架构，建立欧洲超级联赛的构想就由他们提出。Relevent体育的主席斯蒂利塔诺希望海外举办联赛的构想能够先由英超实现，但因进展缓慢转而同西甲进行接触，从发起谈判到最终敲定用时不到1年，可谓神速。

海外联赛在篮球、橄榄球等项目中屡见不鲜，但足球确是前无古人，英超在2008年，英超主席斯库达摩尔曾提议增设“第39轮比赛”：即在现有38轮比赛基础上增加一站海外比赛。但这个计划最终由于球迷和国际足联的反对而流产。

英国媒体宣称39轮比赛是一个极具破坏性的想法，这充满了对国内球迷的蔑视和联赛完整性的扭曲。每年夏天所举办的国际冠军杯在亚洲和美洲受到追捧，正是因为俱乐部没有联赛的制约性，球员们也没有联赛中的紧张感和舟车劳顿，所以能够在商业化的比赛向海外球迷中展现风格迥异的足球魅力。一旦把商业化与职业化混为一谈，那联赛体制就会变得岌岌可危。不可能为了一场海外联赛就去掉一支球队的主场资格，主队球迷需要通过电视转播才可以看到俱乐部的比赛，此举将会破坏联赛赛程平衡，赛程安排、球员疲劳程度和整个赛季的不确定性就大幅度增加举办海外联赛的难度。

由此看来，举办西甲海外联赛是机遇与挑战并存。在世界足坛资本化足球注入职业联赛的大背景下，西甲以西班牙国家德比为基础，以武磊加盟和英超商业帝国出现隐患为契机，通过海外联赛提高赛事品牌知名度和俱乐部影响力，从而挑战英超商业价值榜首的位置。但如何平衡职业化与商业化的关系，将是西甲联盟下一步要重点考虑的事情。

近日，西甲联赛与西甲诸多俱乐部因为海外联赛一事而吵得十分火热，海外联赛的两个主人公马竞和比利亚雷亚尔就与西甲联盟一起向西班牙皇家足球协会提出申请，希望能够在西班牙时间2019年12月6日22:00(美国当地时间16:00)于迈阿密的硬石体育场举行比利亚雷亚尔-马竞的第16轮西甲联赛。但以皇马为首的俱乐部写信表示这样做是“在体育方面完全缺少预估或者基础计划的行为”，他们还对于这个提议“来自于本该保证公正姿态的赛事组织者”感到震惊。

从赛程方面来讲，第16轮在美国举办联赛一事确实欠缺考虑，在2018年的海外联赛就因为西甲联盟就没有和巴塞罗那、赫罗纳三方达成一致而宣布搁浅。但从体育营销方面，西甲所开创的足球海外联赛将会提升西甲知名度，从而赶超商业价值第一的“英超联赛”。战略意义层面，海外联赛的举办会成为西甲打响世界影响力的重要一步。

海外联赛成西甲英超对局胜负关键

1990年，NBA派出了太阳和爵士前往日本东京打了两场常规赛，这是NBA首次在美国和加拿大之外的国家举办常规赛。自此，NBA、NFL、MLB打开海外联赛市场，趁此机会将北美体育赛事推向全球。

而今西甲实行海外联赛的目标就是实现西甲全球化战略的一部分，西甲主席特巴斯称：“如果你把一场正式比赛带到另一个国家，显然比赛的影响力将会持续很长时间。如果不是这样，NBA和NFL为什么去国外比赛？他们在国外踢正式比赛是因为他们知道这比友谊赛更激烈，更有影响力。”

西甲之所以迫不及待的开展海外联赛的原因就是利用海外资源，迅速提升西甲品牌，进一步追赶英超在五大联赛的“统治地位”。众所周知，西甲坐拥巴萨和皇马这两支豪门俱乐部，每逢西班牙国家德比，无论从单场转播和赛前赛后的舆论效应，都称得上顶级流量赛事。但英超从商业价值和转播收益在五大联赛依然傲视群雄。追究其根本，西甲除去巴萨和皇马以外的其他俱乐部在和英超的竞争中没有丝毫优势，很难出现2015年莱斯特城奇迹夺冠等赚足眼球的重大事件。

不过在新赛季，英超引进var技术之后争议不断；利物浦坐稳了联赛头把交椅，上赛季因1分饮恨的克洛普率领着作风优良的红军席卷英伦，而曼市蓝色的一方则拥有这一身武功的主教练，上赛季卫冕成功给英超一种风向标：似乎冠军早已是二者的囊中之物。而反观新赛季西甲联赛，马竞和塞维利亚将会给动荡期的巴萨皇马带来最为有力的冲击，升班马格拉纳达在中资老板蒋立章的规划下成为新赛季黑马，乱世的剧情砝码已经不是英超特有的剧本。所以此番西甲的海外联赛将会是追赶英超的“盘外招”。