特别观察丨从8城合办篮球世界杯看我国体育赛事之都打造

8月底到9月中，篮球世界杯在我国8个城市举办，分别是北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞。中国队的比赛成绩固然让国人非常失望，因低级失误而输掉本该赢下的与波兰队一战，未能小组出线并错失明年东京奥运会参赛资格；但是这次承办国际赛事堪称8个城市联袂秀，展示了各城市的篮球场馆、办赛能力，以及城市人文景观、经济发展程度，让各国参赛队伍乃至全球体育界感到惊艳。

2019年9月2日 北京 2019男篮世界杯小组赛A组，中国VS波兰，中国队在开场前唱国歌。

当下，国内不少城市已经

着手打造体育赛事之都

从本次篮球世界杯承办来看

我们到了扬长补短、加快脚步的时候了

11年前的北京奥运会，让北京正式入列国际体育赛事之都。但北京毕竟是首都，而且当年颇有“举全国之力以办好奥运会”的形式；对于拥有14亿人口、数百座城市的大国来说，需要更多的城市成为体育赛事之城，不仅仅是北上广深一线城市的“奶酪”。在此前后，从我国一线城市到二线城市，乃至一些跨地市的地理区域，举办了越来越多的各类国际体育赛事。

从1990年北京亚运会到2010年广州亚运会再到2022年将举办的杭州亚运会；

从环青海湖国际自行车赛到环鄱阳湖自行车赛；

从厦门国际马拉松赛到雨后春笋般的各城市马拉松；

从北京中国网球公开赛到上海网球大师赛再到武汉网球公开赛；

从陆地赛事到水上赛事、冰雪赛事；从我国优势的羽毛球、乒乓球等赛事到逐步培育起来的高尔夫、斯诺克等赛事……总的趋势是：国际赛事承办从一线城市下沉扩展到二三线城市，承办赛事类别越来越齐备，承办能力和水平越来越高。

与会展业类似，国际体育赛事本来是西方发达国家主导发展起来的，但近年来大有“西风东渐”的趋势，亚洲国家风头正劲。除了我国的众多城市，西亚的卡塔尔多哈在9月底10月初举办了田径世锦赛，日本的东京明年举办奥运会，以及韩国的首尔和釜山、印尼的雅加达、新加坡、泰国的曼谷、马拉西亚的吉隆坡等，都在国际体育赛事承办上有所表现。

哈里发体育场

01

各城市要培育优势赛事品牌，根据城市资源来选择。“引进来”与自主培育相结合，争取分站赛与打造独特赛事兼顾，尽快培育城市名片级的国际赛事活动。而且，今后的品牌赛事培育要更加注重市场化，参照相关政策扶持市场主体是需要的，但不能依赖公共投入“烧钱”培育赛事品牌。

02

各城市要加强品牌赛事的群众基础，包括提升观众、业余爱好者的数量和素养，依托区域内的群众体育基础，开展该项赛事从低级别到半专业的多级赛事。笔者认为，省级或大区域（联省）范围的联赛，应该成为我国体育赛事活动发展的一个方向。当然，体育观众作为整个体育产业的“衣食父母”，首先是体育产业良性市场化的结果。

03

各城市要依托省市卫视台发展品牌赛事的电视转播、网络直播产业，培养高水平的解说员、评论员，做出高水平的体育节目，做好该类赛事的大数据和技术分析统计等；本地培育打造的体育赛事的传媒产业，不要假手于央视和腾讯等互联网巨头体育频道去制播。

04

体育场馆建设与城市大会展场馆建设一体化规划，着眼长远、合理规划，和周边社区的商业和人文相协调配合。未来，二线城市或城市群，要具备独立承办亚运会级别赛事的场馆条件，准一线城市或城市群甚至应具备承办奥运会的场馆能力。同时，让城市的品牌体育赛事能带动旅游、文创、IP授权、鞋服、体育游戏等其他产业发展。

05

做好体育赛事的商业赞助营销，以及衍生活动模式的创新探索。比如美国橄榄球赛“超级碗”中场休息表演，在体育精神之下植入音乐、科技秀、顶级广告等，将赛事的商业价值和人文价值极致挖掘和扩大了。

06

做好体育赛事的科技应用和创意探索。前文所提到的卡塔尔多哈田径世锦赛上，径赛决赛开始前，哈里发体育馆全场熄灯后的“参赛选手灯光秀”，震撼、唯美，传递和升华竞技体育之美，其中包含的科技应用和创意都值得借鉴学习。

07

深化国内体育机制体制改革，政府、协会和市场主体各归其位。试着想一想，要举办类似NBA、WBA的顶级赛事，一定是市场化高度发达，市场主体极为成熟多样，赛事规则和管制边界非常清晰，职业运动员的个人价值得到市场价格发现，体育文化较少受到不良干扰，与国际体育市场和体育价值观高度相融通，才能达到的。10月16日，中国足协宣布不再持有中超股份，对中国足球职业联盟组建充分支持，并表示中超职业联盟的筹备原则，第一是尊重足球运动发展规律，第二是职业化和企业化。近两年，CBA联赛也在姚明主导下推进了市场化改革。开弓没有回头箭，相信我国体育市场化改革会继续前进。

8月底到9月中，篮球世界杯在我国8个城市举办，分别是北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞。中国队的比赛成绩固然让国人非常失望，因低级失误而输掉本该赢下的与波兰队一战，未能小组出线并错失明年东京奥运会参赛资格；但是这次承办国际赛事堪称8个城市联袂秀，展示了各城市的篮球场馆、办赛能力，以及城市人文景观、经济发展程度，让各国参赛队伍乃至全球体育界感到惊艳。

2019年9月2日 北京 2019男篮世界杯小组赛A组，中国VS波兰，中国队在开场前唱国歌。

当下，国内不少城市已经

着手打造体育赛事之都

从本次篮球世界杯承办来看

我们到了扬长补短、加快脚步的时候了

11年前的北京奥运会，让北京正式入列国际体育赛事之都。但北京毕竟是首都，而且当年颇有“举全国之力以办好奥运会”的形式；对于拥有14亿人口、数百座城市的大国来说，需要更多的城市成为体育赛事之城，不仅仅是北上广深一线城市的“奶酪”。在此前后，从我国一线城市到二线城市，乃至一些跨地市的地理区域，举办了越来越多的各类国际体育赛事。

▼ 2020年东京奥运会吉祥物

可以预见，未来我国以一二线为主的城市，打造体育赛事之都将迎来纵深发展的机遇。

首先，国家层面已经出台了从扶持体育产业到促进体育消费、从竞技体育到全民健身等完备的政策体系。2018年底，国务院办公厅发布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，更将体育赛事产业和电视网络传播产业直接融通，首次提出“体育竞赛表演产业”，定义为“体育竞赛表演组织者为满足消费者运动竞技观赏需要，向市场提供各类运动竞技表演产品而开展的一系列经济活动”，这个产业2025年将达到2万亿元规模。

厦门思明体育时尚季

其次，毋庸赘述，我国各城市的各类赛事场馆越来越完备，举办赛事所需的配套条件也越来越好，经济发展的雄厚动能足以支撑体育赛事发展。再次，我国的赛事活动相关的应用科技储备较好，从声光电技术到VR应用，从移动互联网到物联网、5G应用、人工智能等，我国发展领先或者不落后世界先进水平。

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第四，我国体育消费升级及庞大人口规模带来的体育消费市场，对全球体育产业界都具有强大吸引力。第五，我国已经形成各体育类别全面发展的格局，虽然仍有优势劣势板块之分，但是全类体育赛事本身基础较好，仅次于美国。

那么，我国各一二线城市将如何进一步打造国际赛事之都呢？相信目前已经提出打造赛事之都的城市，都有制定规划和政策、措施体系，笔者试着补充一些看似外围、间接的思考点。

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