新百伦时隔半年推出利物浦欧冠纪念周边，想在分手前赚最后一笔？

上赛季，利物浦时隔14年再度获得欧冠冠军，迎来俱乐部历史上又一巅峰。在夺冠热度基本消散的半年之后，其赞助商新百伦才刚刚推出了相关的纪念产品。早些时候利物浦已经决定将在下赛季转投耐克的怀抱，新百伦的做法更像是想在分手前“再赚最后一笔”。

6月1日，利物浦在马德里的万达大都会球场2-0击败托特纳姆热刺，历史上第六次捧起了欧冠冠军奖杯。6次夺冠仅次于13度捧杯的皇马以及7度捧杯的AC米兰，同时这也是俱乐部在2005年创造“伊斯坦布尔奇迹”以来再度重夺重量级奖杯。

赢得欧冠可以说是迎来了俱乐部的又一高峰，对于利物浦品牌的推广以及周边产品的销售起到了极大的刺激作用。但利物浦的球衣赞助商新百伦却显得不太给力，他们并没有在第一时间迅速地做出应有的反应，迟迟没有推出欧冠捧杯的周边纪念产品。

在利物浦夺冠近半年之后，新百伦方面才刚刚有所动作。本月初，新百伦在其官方推特（NBFootball）上宣布，将推出包括球衣、T恤、外套、帽子、发带在内的诸多纪念产品，其中最受瞩目的纪念版球衣将基于本赛季主场球衣设计，并加入代表夺冠次数的6颗星星。

新百伦官网上架欧冠纪念产品

这批产品在11月21日正式发售，而昨天，新百伦再次公布了一款客场版纪念球衣的样式。该款球衣的主色调为黑色，队标、胸前广告等装饰则为象征冠军的金色。队徽处采用了与主场版相同的设计，利弗鸟被6颗星星及夺冠的具体年份所环绕。

夺冠系列产品姗姗来迟，新百伦错过了推广传播的最好时机，利物浦方面自然有理由对他们产生不满。实际上，在过去的两个多月里，利物浦已经多次与新百伦对簿公堂，双方对于接下来是否应该继续合作产生了分歧，利物浦方面希望在合约到期后更换装备赞助商。

9月底，英国媒体透露，利物浦有意与体育装备界巨头耐克达成合作，他们与新百伦的合约将在本赛结束后到期，利物浦方面没有任何续约意向。据悉，耐克为利物浦开出了一份年赞助费高达7500万英镑的合同，远高于目前新百伦所提供的4500万英镑。

利物浦想要更换赞助商并非易事，因为新百伦并不愿意放弃与利物浦这一极具商业价值的品牌合作。虽然双方的合约将在2020年夏天到期，但是新百伦方面可以选择触发合同中的“匹配条款”，只要他们开出与耐克一样的价格，利物浦就必须选择继续与新百伦合作。

由于利物浦正在逐步恢复往日的荣光，其具备的商业价值不可估量，因此新百伦方面愿意匹配耐克开出的7500万英镑每年的赞助费。对此，利物浦方面并不认账，他们认为匹配条款并不仅仅是指年赞助费，还包括对利物浦品牌的宣传力度及线下销售能力等。

小威廉姆斯

具体来说，耐克除了为利物浦提供高昂的赞助费外，还许诺动用其旗下的体育明星为利物浦进行宣传，包括篮球巨星勒布朗-詹姆斯和网球名将小威廉姆斯等耳熟能详的体坛大咖。此外，耐克还承诺在全世界超过6000家门店（500家耐克专营店）销售利物浦认证产品。

对于“匹配条款”的解释双方各执一词，因此最终只能走到对簿公堂的一步。“续约纠纷”的首次听证会在当地时间10月18日开启，伦敦商业法庭在7天后宣布利物浦胜诉，他们与耐克签署的预备协议有效，可以在与新百伦的合约到期后选择与耐克合作。

判决结果公布后，新百伦方面在第一时间选择上诉，并迅速提交了必要的文件。但在一周之后，高等法院再度驳回了新百伦的上诉，他们认为新百伦无法真的做到匹配耐克开出的优厚条件。据悉，耐克已经开始设计利物浦的新赛季球衣，并为此投入了600万英镑巨资。

在屡次上诉无果后，新百伦与利物浦分手已成定局。2015年夏天，新百伦正式成为利物浦的赞助商，彼时处在低谷期的利物浦无论成绩还是影响力都难言理想。在球队需要资金的关键时刻，新百伦开出了极具诚意的4500万英镑/年的赞助费，帮助利物浦渡过了难关。

其实，国内球迷对于新百伦品牌推广不利可以说是大有感触。国内的新百伦门店内几乎没有几家销售利物浦的正版球衣，而新百伦的网店甚至没有利物浦的专属分类，这让想要购买球衣装备的利物浦球迷苦不堪言，更不要提那些带有设计的精致纪念品了。

时隔半年推出欧冠纪念产品，并且是在几乎确定分手的前提下，新百伦的这波操作怎么看都像是“再捞最后一笔钱”。虽然新百伦曾帮助利物浦渡过难关，但也确实无法在当下为利物浦提供与耐克相匹配的赞助条件，在利益主导的职业足坛，最终分手是无法避免的结果。

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上赛季，利物浦时隔14年再度获得欧冠冠军，迎来俱乐部历史上又一巅峰。在夺冠热度基本消散的半年之后，其赞助商新百伦才刚刚推出了相关的纪念产品。早些时候利物浦已经决定将在下赛季转投耐克的怀抱，新百伦的做法更像是想在分手前“再赚最后一笔”。

6月1日，利物浦在马德里的万达大都会球场2-0击败托特纳姆热刺，历史上第六次捧起了欧冠冠军奖杯。6次夺冠仅次于13度捧杯的皇马以及7度捧杯的AC米兰，同时这也是俱乐部在2005年创造“伊斯坦布尔奇迹”以来再度重夺重量级奖杯。

赢得欧冠可以说是迎来了俱乐部的又一高峰，对于利物浦品牌的推广以及周边产品的销售起到了极大的刺激作用。但利物浦的球衣赞助商新百伦却显得不太给力，他们并没有在第一时间迅速地做出应有的反应，迟迟没有推出欧冠捧杯的周边纪念产品。