.在过去两个月中,德甲联赛在中国市场上全面“发力冲刺”
.在行业侧,德甲联赛通过分享自身发展经验,助力中国体育产业发展
.在用户侧,德甲联赛通过增强互动体验,为中国球迷营造最极致的德甲氛围
本赛季的德甲联赛可谓精彩纷呈:拜仁、多特、门兴、莱比锡等队展开了一场冠军争夺大混战,最终莱比锡后来居上取得半程冠军。而莱万多夫斯基则保持着火热的进球势头,刷新德甲开季连续进球纪录……随着时间即将进入2020,在进入冬歇期前的冲刺阶段,德甲各队为观众们带来了更加精彩激烈的对决。
而中国作为德甲联赛最重要的海外市场之一,在过去的两个月里,德甲联赛在中国也进行了联赛半程的“全面发力”,用一套兼顾行业传播与用户传播的“组合出击”,将德甲联赛“足球,本应如此”的魅力与体验深入传递给中国用户与目标群体。
行业侧:聚焦德甲经验,助力产业发展
每年的中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会(以下简称“两博会”)无疑都是中国体育产业的最大年终盛事之一,吸引了全行业从业者的关注与参与。而今年在广州举办的两博会上,德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber便以“德甲在中国的发展道路”为题进行了主题演讲,向与会来宾介绍了德甲在中国的发展战略与“足球,本应如此”的内涵。
Patrick Stueber在两博会上发言介绍德甲经验
德甲联赛不仅是全球运营状况最良好的联赛之一,也是电竞领域的先行者。自7年前创立以来,德甲电竞联赛(Virtual Bundesliga, VBL)每赛季已吸引超过10万名选手参与其中。而在此次两博会上,Patrick Stueber同样着眼于足球与电竞领域,为广州市的未来体育发展贡献来自德甲的经验。
德甲电竞代表队来华参赛
值得一提的是,12月在石家庄举办的2019 FIFA ONLINE4国际大奖赛中,德甲联赛便首次派出了Team VBL德甲电竞之队与沙尔克04两支电竞代表队来华参赛,为中国粉丝送上了一场足球电竞的狂欢盛宴,也全面展示了德甲在电竞领域的实力与深耕。
随着中国体育产业的快速发展,体育营销也成为近几年行业中的热门话题。在今年的大中华区艾菲国际论坛这项广告营销界的年终盛会上,Patrick Stueber便代表德甲与其他几位体育产业嘉宾一起,探讨国际体育IP如何帮助中国品牌更好地走向国际。
Patrick Stueber(左二)在大中华区艾菲国际论坛上
在谈到德甲如何帮助中国品牌实现出海价值时,Patrick Stueber表示:“德甲是一个国际品牌,我们日常所做的就是持续不断地提供内容,让球迷与我们建立更密切的联系。有时这并不只反映在数据上,而是真的关于情感的连接。中国品牌如果想通过德甲实现走向国际,需要密切着眼于这一点。”
用户端:增强互动体验,营造极致氛围
在用自身经验助力中国体育产业发展之外,德甲另一方面也致力于为广大用户带来最极致的球迷体验与氛围,在多个场景下开展多样的互动形式,使得 “足球,本应如此”的理念在中国球迷中进一步深入人心。
11月10日凌晨的本赛季首回合“德国国家德比”期间,德甲联赛与德甲俱乐部在北京、上海、广州、成都等城市举办了10余场球迷观赛活动,其中规模最大的当属在广州举办的观赛派对。超过200名到场球迷与拜仁名宿埃尔伯一起观看了这场“南部之星”与“大黄蜂”的巅峰对决,而埃尔伯也为中国球迷留下了在拜仁破门后现场脱衣庆祝的经典瞬间。
而就在同一周,半程位列德甲积分榜第二位的门兴格拉德巴赫俱乐部也迎来了首个中国官方球迷会的成立。数十名来自各地的“小马驹”球迷齐聚上海,共同观看了门兴与不莱梅的德甲赛事,并参与了各种有趣的互动游戏。对他们来说,官方球迷会的成立让他们对于门兴有了更强的归属感。
门兴中国官方球迷会成立
“今天我们终于有了自己的‘驹委会’,来自各地的门兴球迷都可以坐在这里。我觉得喜欢门兴这么多年了,能真正有这样一个名号,还是很开心的。”现场的一位门兴球迷这样说道。
而在12月21日,德甲联赛与中国大陆地区全媒体独家版权合作伙伴PP体育又在北京联合举办了一场圣诞观赛活动,邀请德甲球迷现场观看拜仁慕尼黑对阵沃尔夫斯堡的比赛,并一起参与圣诞狂欢。
除了日常观赛活动,如何将德甲元素下沉到用户的日常生活场景中?沃尔夫斯堡俱乐部给出了自己的答案。11月中,“狼堡”与苏宁小店联合打造的沃尔夫斯堡主题小店正式落户北京,从装饰颜色、货架陈设到身穿沃尔夫斯堡球衣的店员与吉祥物,店内处处都充满了浓厚的德甲元素。这里无疑将成为德甲球迷日常生活中拍照打卡的新网红圣地。
沃尔夫斯堡主题苏宁小店
在此之外,德甲联赛也在这个深秋走进校园。在北京歌德学院,Patrick Stueber同到场师生分享了德甲所代表的德国足球文化内涵,以及德甲在中国的一系列活动,帮助学生们对于德甲联赛以及德国文化有了更深层次的理解。而在东北财经大学,德甲联赛则在校园内举办了一场德甲嘉年华,通过一系列有趣的互动,将原汁原味的德国足球文化带给这里的师生们。
在赛场之上,沙尔克04俱乐部的U23代表队于12月初受邀参加在云南昆明举办的2019“一带一路?七彩云南”国际足球邀请赛,与中国U20男足、贝尔格莱德红星、莫斯科斯巴达克三队展开交锋,为中国球迷带来了精彩纷呈的对决。
通过这样一次“组合出击”,德甲联赛向中国全面传递了自身的发展经验和赛事魅力,在新的一年即将到来之际,为中国用户带来了一场年末的纯正德国足球盛宴。
而更值得一提的是,在刚刚过去的2018/19赛季中,德甲联赛与各下属俱乐部共在中国举办了超过150场的各类型活动,这更体现了德甲联赛深入中国、为中国用户带来更纯粹极致足球体验的坚定决心。
目前,德甲联赛官方以及6家德甲俱乐部已经在中国开设了官方办事处,这项数据冠绝五大联赛,而这也帮助德甲联赛更加贴近中国市场、与中国观众和粉丝进行更加紧密的互动。
通过Bundesliga.cn,官方微信(微信号:OfficialBundesliga)、微博“德国足球甲级联赛”账号及其他相关渠道,随时掌握德甲的最新动态。
关于德甲国际
德甲国际 (Bundesliga International) 是德国职业足球联盟 (DFL) 的全资子公司,负责与全球各地足球球迷的连接与互动。公司致力于通过最高标准的技术创新,将“足球,本应如此”这一德甲口号发扬光大,激发球迷的热情,从而提升德国足球甲级联赛的国际影响力。德甲国际与 80 个国际合作伙伴建立了全球性网络,从事视听版权、赞助(合作)权、品牌和数字许可方面的营销活动。
关于德甲
德甲联赛 (Bundesliga) 是德国顶级职业足球联赛,也是全球平均上座人数最高的足球联赛。联赛成立于 1963 年,由 18 支球队组成,在升降级基础上,补充了保级附加赛赛制。德甲联赛通过电视向全球 200 多个国家播放赛事,并由德国职业足球联盟(DFL)运营。
.在过去两个月中,德甲联赛在中国市场上全面“发力冲刺”
.在行业侧,德甲联赛通过分享自身发展经验,助力中国体育产业发展
.在用户侧,德甲联赛通过增强互动体验,为中国球迷营造最极致的德甲氛围
本赛季的德甲联赛可谓精彩纷呈:拜仁、多特、门兴、莱比锡等队展开了一场冠军争夺大混战,最终莱比锡后来居上取得半程冠军。而莱万多夫斯基则保持着火热的进球势头,刷新德甲开季连续进球纪录……随着时间即将进入2020,在进入冬歇期前的冲刺阶段,德甲各队为观众们带来了更加精彩激烈的对决。
而中国作为德甲联赛最重要的海外市场之一,在过去的两个月里,德甲联赛在中国也进行了联赛半程的“全面发力”,用一套兼顾行业传播与用户传播的“组合出击”,将德甲联赛“足球,本应如此”的魅力与体验深入传递给中国用户与目标群体。
行业侧:聚焦德甲经验,助力产业发展
每年的中国体育文化博览会和中国体育旅游博览会(以下简称“两博会”)无疑都是中国体育产业的最大年终盛事之一,吸引了全行业从业者的关注与参与。而今年在广州举办的两博会上,德甲国际中国区首席代表Patrick Stueber便以“德甲在中国的发展道路”为题进行了主题演讲,向与会来宾介绍了德甲在中国的发展战略与“足球,本应如此”的内涵。
Patrick Stueber在两博会上发言介绍德甲经验
德甲联赛不仅是全球运营状况最良好的联赛之一,也是电竞领域的先行者。自7年前创立以来,德甲电竞联赛(Virtual Bundesliga, VBL)每赛季已吸引超过10万名选手参与其中。而在此次两博会上,Patrick Stueber同样着眼于足球与电竞领域,为广州市的未来体育发展贡献来自德甲的经验。
德甲电竞代表队来华参赛
相关推荐
本赛季的德甲给人的感觉似乎不一样了,连续多个赛季拜仁一家独大的局面已经逐渐改变了,他们本赛季长期没...
虎扑2月12日讯 摩纳哥后卫亨里希斯表示,他希望未来能够重回德甲。亨里希斯说道:“我在德甲开启的职业生...
德甲第20轮联赛,联赛争冠球队几家欢喜几家愁,领头羊莱比锡跟门兴战平,这也成全了拜仁,3-1美因茨后以1...
柏林赫塔冬歇期归来后,柏林赫塔惨遭拜仁4球“拜年”,不过球队的士气收到打击后并未消沉,上轮走访沃尔夫...
虎扑1月30日讯据德甲名记法尔克的消息,不出意外的话,拜仁中后卫博阿滕不会在冬歇期加盟阿森纳。此前,有...
虎扑1月22日讯据德甲名记法尔克的消息,关于道格拉斯-科斯塔和拜仁的传闻如今有了进一步的消息。据报道,...
大洋网讯 上周末,德甲结束冬歇战火重燃,欧洲5大联赛在2020年终于全速开动!前段日子,C罗、伊布等领衔,...
回顾澳甲:阿德莱德1:0墨尔本胜利,建议的主胜顺利拿下43红33。奥格斯堡在近5场联赛中取得了3胜1平1负,状...
经过一个月的冬歇期,德甲终于就要在今晚回归了。作为五大联赛冬歇期最长的联赛,德甲各队有着更为充裕的...
德甲上半程,沃尔夫斯堡是所有18支球队防守最好的,17场比赛只丢了18个球,但球队在冬歇期仍然在后防进行...
虎扑1月15日讯 在欧洲五大联赛中,德甲的冬歇期最长,有接近一个月的时间。不过德甲太长的冬歇期也经常受...
随着21世纪第3个十年的开始,2019/2020赛季欧洲足坛冬季转会窗也正式拉开了序幕。而在本赛季竞争似乎是变...
随着德甲冬歇期的到来,冬季转会窗口全面开启,各支球队都在招兵买马。其中,多特蒙德德甲半程位居联赛第...
虎扑12月28日讯 曾经的希望之星马尔勒本赛季在新帅格拉斯纳手下出场机会寥寥,本赛季至今,他在德甲中甚至...
【多特蒙德】VS【莱比锡红牛】莱比锡自从纳格尔斯曼本赛季挥鞭执教之后联赛一路高歌猛进,暂时以33分位居...
虎扑12月12日讯拜仁3-1战胜热刺的比赛后,队长诺伊尔接受了采访。"我们在欧冠小组赛中表现出了真正的我们...
虎扑11月28日讯 据《体育图片报》的报道,汉堡中后卫帕帕多普洛斯渴望在冬歇期离队。据报道,在帕帕本人提...
在冬歇期前的这一个月时间里,巴萨将会迎来一波28天8场的恶战。在客场跨过莱加内斯之后,后面还包括了与多...
虎扑11月6日讯 据德甲名记法尔克的消息,弗里克理论上也有一直干到冬歇期的可能性。据报道,在今年夏天对...
据德甲名记法尔克的消息,除了国际米兰之外,曼联也对拜仁球星穆勒很感兴趣,他们可能会在冬歇期发起追求...