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娱乐营销怎么玩?看Meco牛乳茶《无限歌谣季》如何诠释品牌高度契

来源:娱乐 人气: 发布时间:2018-04-17
摘要:来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)无娱乐,不营销。近年来,娱乐营销被频繁提及和应用,品牌冠名综艺节目已经不是新鲜事,但在全民娱乐时代,各大品牌娱乐营销方式层出不穷,用户免疫力不算提升,

来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao)

无娱乐,不营销。

近年来,娱乐营销被频繁提及和应用,品牌冠名综艺节目已经不是新鲜事,但在全民娱乐时代,各大品牌娱乐营销方式层出不穷,用户免疫力不算提升,常规的营销方式已然不能满足新的市场需求。

各大品牌亟待整合资源,重新定义娱乐营销,利用数据洞察,将品牌、粉丝、综艺节目三方甚至多方进行融合,配置资源,来提升品牌资产的积累。

01

娱乐营销花样百出,总有一款适合你

在过去,品牌冠名赞助综艺节目,可能只需要主持人手拿一瓶牛奶就能达到预期效果,但现在,必须另辟蹊径,唯有如此才能从众多的娱乐营销事件中脱颖而出,真正让用户产生强烈的记忆,甚至达到心理上的共鸣。

那么,除去品牌与综艺节目之间的互动可实现双向导流外,娱乐营销到底如何玩才能达到预期效果呢?

1.口播植入、周边植入

品牌植入是常见的方式,但越常见就越容易被模仿,所以要想在用户心中留存,就要看双方是否花了心思了,小米联合《奇葩说》就是个不错的案例。

这次联合中,各种花式植入、周边植入层不出穷,印象最深的要数其口播“掏出来搞事情”,除了主持人见缝插针抓住一切机会插播广告,各选手也是想方设法为品牌做宣传。另外,小米品牌的卡通形象米兔也活跃在录制现场的每一个角落。

因此进一步提升了品牌的认知度,且加强了两者的强关联性,让用户说到《奇葩说》,就联想到小米,反之亦然。

2.情节植入、情景营销

节目中,刘畊宏选中的房子是Jeep牧马人,孩子们不仅争相入住,爸爸们也对这样的旅程连声赞cool。

以情感为寄托,用与剧情相符的情景植入,让Jeep以老朋友的身份实现了爸爸和孩子之间的情感传递,走心的情景营销打动目标受众。

除上述方式之外,娱乐营销还有明星代言方式,比较突出的如OPPO,其代言人简直就是娱乐圈一部行走的流量史,给OPPO带来了极大的声量。

由上可见,娱乐营销应用得好,必然能扩大品牌势能,实现双向共赢。

02

高契合度,娱乐营销制胜点

当然,无论是哪种营销方式,首先要探讨的必然是品牌与节目之间的契合度,只有高度契了,才有接下来的花式植入、明星代言的事儿。

就拿小米联合《奇葩说》来说,《奇葩说》面向的是有个性、敢想敢做的年轻人,其开放、包容的调性,吸引了大量80后、90后拥趸;小米是一家开放、年轻的公司,因此两者在调性上非常契合,所以才会加深粉丝对品牌的黏性,扩大品牌影响力。

而近期,在寻找品牌契合度上,就不得不提4月10日Meco牛乳茶为启动“打造百亿单品、进军世界主流饮品”的计划,与江苏卫视的大型音乐综艺节目《无限歌谣季》的联合营销。

《无限歌谣季》节目现场

Meco牛乳茶是香飘飘旗下一款高档、时尚的产品,面向的受众是是学生、新中产等年轻人群,主张的高端、健康、美味、时尚的轻奢生活理念。

而《无限歌谣季》面向年轻观众群体,是个“年轻”的综艺节目,这种年轻不仅体现在节目嘉宾和主持人身上,也体现在受众身上。无论是王牌制作人还是主持人,都是时下年轻人喜爱的明星偶像。它强调的是有态度、敢挑战,挥洒才华、彰显真实。

Meco牛乳茶&江苏卫视《无限歌谣季》签约仪式

两者无论是受众还是品牌理念上,都达到了天然的高度契合,正如Meco董事长蒋建琪所言,“《无限歌谣季》的理念跟我们Meco牛乳茶的理念非常吻合,跟香飘飘的理念非常吻合。香飘飘的理念是推动奶茶成为人类的主流饮品,让人们更享受生活。《无限歌谣季》的理念是把生活写成歌,它也是倡导怎么样让人们享受美好的生活,跟我们一结合马上产生共鸣。”

再者,Meco牛乳茶是香飘飘历时5年,在全球范围内寻访黄金原料产地、高端工艺科技和精良生产设备,精心挑选出澳洲牛奶搭配印度红茶,从源头上严守不添加植脂末、防腐剂、增味剂、甜味剂、着色剂“五不添加”的高标准,最终实现牛乳与红茶的完美融合的用心之作。且自2017年4月上市以来,实际业绩达成率134%,新品行业TOP3,是潜力无限大的优质品牌,有稳定的粉丝基础,其“这滋味,谁不爱”的口号也早已广泛传播。

香飘飘董事长蒋建琪与江苏卫视频道副总监、营销中心主任曹海峰完成签约仪式

而江苏卫视在风云迭起的竞争中,实力不容小觑。在2017年1月至10月卫视综艺六强中就占两席之位,其中《最强大脑》第四季以2.06%的平均收视位列科学类综艺第一,其他如《非诚勿扰》等,均深受观众的喜爱。

因此,两者联合是双向最优选择的结果,是对品牌、综艺、粉丝的高度契合的最好诠释,能产生造成1+1>2的势能,实现双向共赢,从而扩大品牌影响力,提升品牌认同感和认知度。

至于Meco牛乳茶将如何与《无限歌谣季》之间进行营销传播,用音乐连接年轻群体,重新定义奶茶标准,为其打造百亿单品、进军世界主流饮品拓宽市场,为中国奶茶业带来更为广阔的发展前景,我们不妨拭目以待!

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来源:【盐城家园网 娱乐频道】

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