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京东母婴一季度消费者榜单:优质健康品受青睐 国货崭头角

来源:母婴 人气: 发布时间:2018-04-20
摘要:80后、90后是生于改革开放后的一代,她们与上一代父母有着明显的不同,消费倾向线上化,更追求生活的品质。随着80后、90后女性结婚,生子成为年轻母亲,她们对于宝宝用品非常在意,不少人表示要用就用最优质

80后、90后是生于改革开放后的一代,她们与上一代父母有着明显的不同,消费倾向线上化,更追求生活的品质。随着80后、90后女性结婚,生子成为年轻母亲,她们对于宝宝用品非常在意,不少人表示要用就用最优质商品。

据尼尔森发布的报告显示,在我国整个电商行业中,京东在母婴类商品中已经占据市场头部,最为明显的是婴儿奶粉,京东在这一品类线上市场份额占到了64.9%,在婴儿尿布这一品类上京东占据57.2%的市场份额。因此,京东发布的2018年一季度母婴品网购排行榜有着重要信息价值,能充分代表着我国线上母婴消费趋势。

年轻妈妈偏爱天然、健康 进口大牌奶粉更受欢迎

京东公布婴幼儿配方奶粉排名前15名榜单中,美素佳儿(Friso)金装幼儿配方奶粉 3段(1-3岁幼儿适用)900克(荷兰原装进口)、爱他美Aptamil 幼儿配方奶粉(12-36月龄,3段)800g、诺优能幼儿配方奶粉(12—36月龄,3段)800g等位居前三名。在前10名中,只有伊利一款商品是国产品类,其余均是国外大牌奶粉,这显示年轻妈妈们更倾向于为自己宝宝挑选国外品牌乳品。

从产地来看,美素佳儿、爱他美、诺优能分别产自荷兰、德国、荷兰。在购买这些商品的年轻妈妈们看来,她们除了看重大牌正品,还非常在乎奶粉不能有香精,奶牛吃的是天然牧草,在奶粉口味上要更偏向母乳,口味清淡,不能让宝宝偏爱甜食。显然,主打健康、天然概念的进口奶粉更受欢迎。

不过值得注意的是,国产奶粉正在渐渐赢得消费者的信任,在前15名榜单中出现了伊利、贝因美两款产品。我国在政策上制定了世界上最严格的婴幼儿配方奶粉标准,并且实行配方注册制。尽管现在仍然是进口奶粉占据主流,有理由相信,国产奶粉会有很好的发展前景。

从消费者购买后的评价来看,80后、90后年轻妈妈首选京东作为母婴商品线上购买平台。她们购买商品后会关注的新鲜度,即商品从生产到购买后之间的时间长度。“日期很新鲜,物流也快,大品牌值得信赖。”是很多妈妈们对京东平台上奶粉的普遍评价。

舒适安全的全棉商品大受欢迎 国货崭露头角

柔软、舒适的全棉婴儿用品受到母亲们的欢迎。此次榜单中的洗护用品分类排行中,第一名是 “全棉时代”的婴儿棉柔巾/抽纸干湿柔巾手帕纸;第二名为贝亲婴儿柔湿巾; 第三名是贝亲婴儿多效洗衣液。

婴童寝居这一分类榜单中,上榜的20款商品中,“全棉时代”占据前两名。分别是全棉时代礼盒装水洗纱布手帕25×256片/盒和全棉时代婴儿纱布浴巾宝宝新生儿纱布浴巾5层纱。

作为国产品牌,此次全棉时代入围母婴品2018年一季度网购排行榜-洗护用品榜单11个单品,并在TOP5榜单中单品列首位。

母婴用品涉及到母亲和婴幼儿的健康,在媒体发达的今天,其质量出现任何一点瑕疵都必然会被广泛关注,并遭到消费者抛弃。正因为消费者非常关注母婴用品的质量安全,所以他们更倾向于使用历史悠久、受到市场检验的国外大品牌,新兴国产品牌想崭露头角困难重重。

在这样背景下,主打“全棉” 概念的“全棉时代”能崭露头角颇为不易,其成功也是因把握住了消费者追捧天然、全棉用品的消费升级风口。

从妈妈们的评价来看,纯棉商品具有天然、有机无刺激性气味的特点,更放心给宝宝使用。很多怀孕母亲在宝宝未出生时就已经开始囤货“全棉时代婴儿棉柔巾”。

“孩子小要用就用最好的;纯棉用起来特别的舒服;物美价廉,下此还会购买;第一次购买全棉时代,没让我失望,质量真的很好,不含荧光剂。”这是不少母亲对这款商品的评价。

尿裤湿巾类:国外老品牌居榜首 消费者看重质量

尿裤湿巾类是消耗量非常大的一类母婴商品。母婴品2018年一季度网购排行榜-婴幼儿纸尿裤TOP3分别是:花王(Merries)纸尿裤 XL44片 加大号尿不湿(12-20kg)(日本原装进口)、花王(Merries)纸尿裤 L54片 大号尿不湿(9-14kg)(日本原装进口)、帮宝适(Pampers)超薄干爽婴儿拉拉裤 加大号XL108片。

花王和帮宝适所属的宝洁集团都是国外老品牌,消费者在评价上述三款时大多认为,商品质量好、吸水量充足是选择购买的主要原因,使用后宝宝不会有红屁股。

母婴用品线上化加速 京东正品概念被消费者认可

根据尼尔森披露的数据显示,2017年,母婴主要6品类商品线上B2C增长速度为37%,线下增速为9%。同期,京东平台的母婴主要6品类商品线上B2C增速达到了46.2%。母婴用品消费呈现出线上化加速,线上B2C市场份额向京东等少数平台集中的现象。

为何会出现上述现象?从消费者的好评结果上能看出一些端倪。“日期很新鲜,物流也快,大品牌值得信赖。”有不少消费者在买完婴儿奶粉后如此留言。

众所周知,京东的看家本领是其强大的物流、供应链,这保证了商品的新鲜度,能够最快速的把正品商品送到年轻妈妈们的手中。另外消费者更喜欢从京东自营上购买母婴正品,京东正品形象已经被挑剔的年轻80后、90后妈妈们所接受。

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来源:【盐城家园网 母婴频道】

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