随着NBA总裁亚当.肖华最近宣布的改革提案,包括缩减常规赛,增加季中锦标赛,以及季后赛赛制改革等一系列举措。显然NBA亟需增加新的看点来挽救日益下降的收视率。根据美国体育经济周刊的报道,2018-2019NBA赛季开始以来,NBA在美国最大的电视转播伙伴TNT和ESPN,收视率分别下降了23%和20%,这对NBA来说是一个极其危险的信号。要知道,NBA每个赛季的主要收入是由电视转播、门票收入、广告及周边商品销售组成,其中电视转播收入又占据了其中的绝大部分。
在2014年,NBA与ESPN和特纳公司签订了一份高达9年240亿美元的转播合同,该合同从2016-2017赛季开始执行,平均每个赛季为NBA带来26亿美元的收入。为NBA上一份电视转播合同年收入9.6亿美元的2.8倍。新的转播合同从2016-2017开始实施,NBA的球队工资帽从立即从上一个赛季的6913万美元飙升至9133万美元,涨幅高达32.13%。工资帽的上涨惠及了整个联盟球员,出现了屡创新高的超级球员顶薪。2018-2019赛季,NBA球员的平均收入是770万美元,远超在美国更受欢迎的NFL(球员的平均年薪为297万美元)和MLB(球员的平均年薪为436万美元。
NBA收视率的下降,在我看来有几个主要原因:
1.球星的频繁受伤
伤病会平等对待每一个球员,漫长的常规赛程里,没有球员能够保证自己不受伤。凯文.杜兰特将缺席整个2019-2020赛季,勇士队的当家球星斯蒂芬.库里和克雷.汤普森都将缺席数月的比赛,赛季开始之前,新科状元秀宰恩.威廉姆斯开赛至今没有打过一场正式的NBA比赛。根据雅虎体育的统计,本赛季迄今为止有超过60%的全美直播比赛,都有联盟前十的球员缺阵。如此看来,尽管某些球队对球员进行负荷管理运作让球迷难以接受,但不得不承认这是必要的手段,毕竟暂时不能打比赛比受伤后打不了比赛要强。
2.新兴移动媒体的兴起
NBA与电视公司的转播合同签订之后,TNT和ESPN主要是通过打包到有线电视的收费转播项目中出售盈利。然而随着年轻观众的消费习惯的转变,越来越多的观众会向移动端转移消费,以美国著名的视频网站YouTube推出的YouTube TV服务为例,一名客户购买NBA的转播服务后,可以随时随地在自己的手机、电脑和智能设备上观看NBA比赛直播,还能免费将自己的账号免费分享给5个好友同时使用。在享受到便利的同时,价格还相较于有线电视转播更为便宜。毫无疑问,新兴媒体将来会对NBA收视率形成强大的竞争。
3.东西部球队实力的不均衡
相较之下,更多的NBA超级球星更喜欢在西海岸球队打球,洛杉矶就汇集了勒布朗.詹姆斯、安东尼.戴维斯、科怀.伦纳德、保罗.乔治四位当今联盟前十的超级球星。而由于美国东西海岸有三个小时时差,东部球迷很多时候需要熬夜观看在西部进行的比赛,这也会在一定程度上影响到NBA的收视率。
4.NBA比赛的观赏性正在下降
自肖华上任以后,积极在NBA推行了博彩合法化。或许这将给NBA带来新的收入来源,但同时也无法避免比赛被赛场之外的因素影响,因此很多时候比赛中会出现一些不合理的吹罚,影响球迷观赛。此外为了加强比赛观赏性,联盟近年来对进攻球员保护力度越来越大。但显然这个举措适得其反,现在的比赛的对抗性越来越弱,“体毛哨”也在NBA比赛中常常出现,不仅让比赛的观赏性有所下降,还让NBA比赛时间更加碎片化。
从以上原因看来,肖华的改革提案考虑到了目前NBA的一些赛程弊病,也制造出了一些全新的看点。但能不能得到足够的支持还很难说。第一个障碍就是削减比赛会影响联盟球队的收入,上个赛季,联盟每只球队从联盟得到平均分红为1.73亿美元,平摊到82场常规赛,就是每场比赛挣210万美元。每缩减一场常规赛,就意味着球队老板将减少210万美元的收入。并不是每个球队老板都能接受这样改变,尤其是对一些小球市的球队,每一份收入都很重要。
其次对于联盟的每一支球队,很难保证他们会尽全力去打锦标赛。且不说100万美金的奖励对他们的诱惑有多大,难免会有球星处于健康的考虑,而不积极参与其中,进而降低比赛观赏性。理论上讲,新的政策下一支球队需要打8至11场锦标赛,如果这只球队同时需要打季后赛附加赛,那么最多会再打3场附加赛,减去缩减的4场常规赛,一支球队在常规赛时段会打86至92场比赛不等,所以对于球员来说,新的赛制不仅没有减轻负担,还增加了比赛的场次。这对球员来说是巨大的负荷,如果按照这个新政实施,轮休或许成为NBA的普遍现象,锦标赛很可能会沦为鸡肋。
NBA今年秋天在最大的海外市场中国遭遇了严重的政治事件,进而严重影响了NBA的海外收入,肖华即使心急如焚,但是迫于美国本土的舆论压力,他最终只能选择保持沉默。但是面对收视率的下降,肖华不得不绷紧神经,急切的拿出了一份改革方案,来拯救NBA日渐失去的关注度。因为NBA下一份电视转播合同将在2022年签订,而签订合同之前必须要以之前的收视率作为主要参考,所以留给肖华的时间不多了。
作者:驻美记者孟润
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随着NBA总裁亚当.肖华最近宣布的改革提案,包括缩减常规赛,增加季中锦标赛,以及季后赛赛制改革等一系列举措。显然NBA亟需增加新的看点来挽救日益下降的收视率。根据美国体育经济周刊的报道,2018-2019NBA赛季开始以来,NBA在美国最大的电视转播伙伴TNT和ESPN,收视率分别下降了23%和20%,这对NBA来说是一个极其危险的信号。要知道,NBA每个赛季的主要收入是由电视转播、门票收入、广告及周边商品销售组成,其中电视转播收入又占据了其中的绝大部分。
在2014年,NBA与ESPN和特纳公司签订了一份高达9年240亿美元的转播合同,该合同从2016-2017赛季开始执行,平均每个赛季为NBA带来26亿美元的收入。为NBA上一份电视转播合同年收入9.6亿美元的2.8倍。新的转播合同从2016-2017开始实施,NBA的球队工资帽从立即从上一个赛季的6913万美元飙升至9133万美元,涨幅高达32.13%。工资帽的上涨惠及了整个联盟球员,出现了屡创新高的超级球员顶薪。2018-2019赛季,NBA球员的平均收入是770万美元,远超在美国更受欢迎的NFL(球员的平均年薪为297万美元)和MLB(球员的平均年薪为436万美元。
NBA收视率的下降,在我看来有几个主要原因:
1.球星的频繁受伤
伤病会平等对待每一个球员,漫长的常规赛程里,没有球员能够保证自己不受伤。凯文.杜兰特将缺席整个2019-2020赛季,勇士队的当家球星斯蒂芬.库里和克雷.汤普森都将缺席数月的比赛,赛季开始之前,新科状元秀宰恩.威廉姆斯开赛至今没有打过一场正式的NBA比赛。根据雅虎体育的统计,本赛季迄今为止有超过60%的全美直播比赛,都有联盟前十的球员缺阵。如此看来,尽管某些球队对球员进行负荷管理运作让球迷难以接受,但不得不承认这是必要的手段,毕竟暂时不能打比赛比受伤后打不了比赛要强。
2.新兴移动媒体的兴起
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