深度：NBA圣诞大战固然精彩 CBA也在努力打造属于我们的篮球节日

CBA常规赛第20轮刚刚战罢,由于适逢中国传统节气“冬至”,让该轮比赛别具意义。

与以往赛季不同,第20轮比赛开始之前,CBA官方发布了广东对阵广州的宣传海报,这张“广东德比”的海报上,两头狮子威风八面,“冬至大战”四个金字尤为显眼。

此外,CBA官方还发布了一段宣传视频,视频里除了两队球员对抗的画面,两头狮子、配以中国传统音乐,佳节气息扑面而来。

中国传统民俗中,有“冬至大如年”的说法。冬至这一天,北半球的黑夜最长,也标志着以后的白昼将越来越长,春天越来越近,是寒与暖的分水岭。这一天,北方习惯吃水饺,南方多吃汤圆,但无论南北,人们都在为崭新的一年感到欣喜、发出无限憧憬。

崭新,意味着万象更新、新旧更迭,冬至如此,我们的CBA联赛亦如此。

俗话说,好吃不如饺子,坐着不如躺着。试想在寒冷的冬日,无论您坐着还是躺着,当您与家人吃饺子时,再配上一场精彩的CBA比赛,味觉同视觉碰撞,这样的冬至是不是别有味道?

冬至大战,CBA为联赛推广进行了一次良好尝试。以传统节日做纽带,它一定程度上拉近了CBA与球迷们的距离,也让球迷们在传统节日里多了一种新的娱乐方式。

其实,冬至大战的噱头前几年就有人提出了,甚至有人提议CBA设立春节大战。因为多年来,CBA给外界的印象只是一个篮球联赛,同文化的关联不大,甚至使CBA在中国都有点“水土不服”。

如今,CBA着手对传统节日进行包装,是必然,也是大势所趋。

体育比赛“绑定”节日,球迷们一定对此不陌生。最为人熟知的,莫过于圣诞大战。

纵观世界体坛,各类联赛很多都围绕着圣诞节大做文章。举个例子,英超在1889年便举办了圣诞大战,当年有多达9000名观众到场观看。

到了上世纪80年代,英超又推出了著名的“圣诞新年快车”,官方在圣诞节期间安排高密度的比赛赛程,让豪门球队接连登场,令观众大饱眼福。

众所周知,英超是全球范围内商业运营最成功的联赛之一。尽管足球与篮球是完全不同的运动,但在商业运营方面却有不少相通之处。

和西方节日相比,中华文化源远流长,春节、中秋等节日和中国人的生活息息相关。然而,作为本土联赛,CBA与传统节日的“捆绑”才刚刚开始。

2019-20赛季,正值CBA联赛成立25周年、实行CBA2.0升级计划的首个赛季。在赛季发布会上,CBA公司董事长姚明就直言本赛季承载的期望与以往不同。

具体到规划上,CBA公布了新赛季赛事运营、球迷体验、商务开发、品牌推广四大板块的升级新举措。

这一切措施的最终目的如姚明所言:打造球迷喜欢的本土联赛服务。

具体到行动上,本赛季,CBA为9支球队打造了全新的视觉效果,新队名、新队徽、新队服,初一亮相便惊艳了球迷们。

而比赛场面上,前20轮常规赛中共出现了11次绝杀,赚足眼球。在CBA官方制作的绝杀合集视频下,点赞最多的评论是:“这样的CBA他不香吗?谢谢各位运动员。”

这是球迷们共同的心声,是对本赛季CBA的认可。

绝杀,是推广CBA最好的广告之一,可那毕竟是小概率事件。随着比赛精彩程度的提升,CBA联赛有了“里”,更要有“面”了。怎样把好比赛推广出去?这样的问题越发紧迫。

冬至大战,我们已经看到CBA在品牌推广上的又一努力。

毫无疑问,传统节日历经数千年传承至今,她们绵长生命背后延续着的是中华民族共同的记忆。

让球迷喜欢上本土联赛,CBA要多在“本土”两个字上做文章。CBA正在尝试求变,至于如何结合网络、电视直播等平台将有文化、有看点、专业化的比赛呈现给球迷,尚需更多思考。

你有你的国际化,我有我的中国风。我们既要张开双臂拥抱世界,也应弘扬自己的传统文化。

CBA的球迷越来越多,在占尽天时、地利、人和的情况下,我们希望能看到更多、更精致的冬至大战、春节大战……。

CBA已经成立了25周年,品牌包装不能局限于换队徽等等,我们需要借助传统节日营造高级的仪式感,唤起球迷的文化认同、得到球迷内心的热爱。

冬至大战,属于我们自己的篮球节日,希望这只是一个温暖的开端。

CBA常规赛第20轮刚刚战罢,由于适逢中国传统节气“冬至”,让该轮比赛别具意义。

与以往赛季不同,第20轮比赛开始之前,CBA官方发布了广东对阵广州的宣传海报,这张“广东德比”的海报上,两头狮子威风八面,“冬至大战”四个金字尤为显眼。

此外,CBA官方还发布了一段宣传视频,视频里除了两队球员对抗的画面,两头狮子、配以中国传统音乐,佳节气息扑面而来。

中国传统民俗中,有“冬至大如年”的说法。冬至这一天,北半球的黑夜最长,也标志着以后的白昼将越来越长,春天越来越近,是寒与暖的分水岭。这一天,北方习惯吃水饺,南方多吃汤圆,但无论南北,人们都在为崭新的一年感到欣喜、发出无限憧憬。

崭新,意味着万象更新、新旧更迭,冬至如此,我们的CBA联赛亦如此。

俗话说,好吃不如饺子,坐着不如躺着。试想在寒冷的冬日,无论您坐着还是躺着,当您与家人吃饺子时,再配上一场精彩的CBA比赛,味觉同视觉碰撞,这样的冬至是不是别有味道?