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美国人对NBA的热度消减收视率下降怎么“破”？

NBA 2019-12-24 12:24

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参考消息网12月24日报道西媒称,很少有公司能达到美国职业篮球联赛(NBA)在过去五年中所取得的这些成就——在五年内将营收增加一倍,并使市值增加两倍;赛季平均收入达80亿美元(1美元约合7.0124人民币),NBA30支球队的市值均超过10亿美元。现在,NBA的收视数据开始走向不乐观。

据西班牙《发展》日报网站12月22日报道,尽管NBA的赞助收入快速增长,已经快要超过美国职业棒球大联盟(MLB),但NBA总收入的增长主要归功于从娱乐和体育电视台(ESPN)以及特纳电视台(TNT)获得的每年26.6亿美元的转播权收入。这两家电视台在美国全国范围内转播NBA的比赛。

虽然这一可观的转播权收入可以维持到2025年,但当眼下这份转播权合同到期时,NBA必须拿出好看的上座率和收视率数据,以便在未来的谈判桌上拥有更多的筹码。但最新发布的数据远远无法达到这一目的。

报道援引《体育商业杂志》报道称,本赛季到目前为止,TNT的NBA收视率较上个赛季下滑了23%,ESPN的NBA收视率下滑了20%。而在地方电视台的转播方面,NBA收视率下降了13%。地方电视台拥有当地球队在所属州内比赛的转播权,例如福克斯底特律台转播活塞队在密歇根州辖区内的比赛。

报道称,造成坐在家里的沙发上观看NBA比赛的美国人越来越少这一局面的原因有很多:

市场面临危机

NBA的两大主要传统市场——纽约和芝加哥正在经历衰退危机。尼克斯队和公牛队已经沦为东部联盟中最差的两支球队,他们近年来的糟糕战绩最终导致他们的球迷选择放弃收看更多的比赛,而不再奢望球队能够进入季后赛。

纽约尼克斯队的情况尤其令人担忧,因为人们一致认为它是联盟中管理最差的球队。NBA已无法容忍这种状况继续下去。今年,洛杉矶湖人队在签下安东尼·戴维斯之后已经重新成为总冠军的有力争夺者,但如果没有这种引进大牌球星的操作的话,那么湖人队和NBA的收视率下降可能会更加令人震惊。

产品价值缩水

上赛季总决赛最有价值球员(MVP)伦纳德让“负荷管理”成为NBA当前的流行词。

所谓“负荷管理”就是洛杉矶快船队让明星球员轮休的比赛策略,即让伦纳德在常规赛中尽可能少地出场比赛,以便保证他能以最佳状态进入季后赛。但问题在于,这种做法向观众发出了明确的信息:许多常规赛比赛都变得不值一看,因为伦纳德将不会出场。

针对上述这些问题,一些人建议削减常规赛的比赛场次,就像西甲或美国全国橄榄球联盟(NFL)所做的那样,以便使每场较量都具有真正的重要性。但问题是,如果比赛场次减少,电视台支付的转播权费用也将随之减少,而球馆从门票、食品和周边产品销售中获得的收入都将减少。(编译/田策)