在线竞彩从事发到首场中国赛结束的这一段时间,国产的运动品牌们都会自检:如果失去了NBA,他们未来的发展方向在哪?
其中又分为不同的情况,主流业务和发展重心不放在NBA市场的,说话做事就非常硬气。即便是NBA和中国市场最终分手,品牌发展也不会有很大的影响;另一类,则是先前重金在篮球领域砸出光环,一旦解约就是沉重打击。
上海图书馆,由姚明捐赠的NBA签名球鞋
NBA市场开拓的最好的要属安踏,和代言人克莱·汤普森的天作之和,让安踏成为国产篮球鞋市场中的领跑者。
挖来阿迪达斯的前设计师,安踏开始从国产篮球鞋的“外貌“上下功夫,改变篮球鞋”不够新潮,过于笨重”的固有印象。
汤普森的个人签名篮球鞋系列在市场上取得了不错的反响,每年的中国行,“接地气”的汤普森更是吸粉,骑单车、吃泡面、品茶.. 汤普森和国内球迷搭建起牢固的感情纽带。精致的总冠军礼包套装,再加上勇士队连续5年打进总决赛带来的巨大品牌效应。不少人相信,这笔签约在未来还有巨大的潜力可挖。
今年夏天,安踏更是在篮球热情上加了一把火,签下了去年总决赛“就算骨折也要坚持上场”的凯文·卢尼,篮球市场的影响力,这一内以外的勇士组合非常重要。
我们还没有看到卢尼的专属产品,这条发展道路就暂时就标上了”此路不通“。正在风风火火打市场的安踏篮球,在失去NBA后,也走到了命运的十字路口。无论是想要布局新的运动项目还是将目标转向其他联赛,都困难重重。
另一方面,另外一个国产品牌李宁的情况就好上不少。退役球员德怀恩·韦德还是他们的头牌NBA代言,和科比一样,退役球星的关注度不如现役。同时也不用被媒体提问,被迫对话题发表看法。远远地逃离了这次风暴。
李宁的重心和未来的方向,早就在向时尚阵地转移。巴黎时装周预计会成为他们的主战场,并和陈冠希、藤原浩等人存在长期合作的可能性。巴黎时尚场的“中国李宁”完全不会被NBA影响,且对目前最成熟的韦德系列的也影响不大。
安踏并未在过去的几年时间专注于多线发展。失去了NBA的影响力,安踏在休闲服、卫衣、跑鞋方面,对比特步、匹克等国产品牌并无核心优势。
中国有句老话叫“瘦死的骆驼比马大”,但失去了光环,在竞争激烈的体育市场,很容易变得平庸。国产篮球市场面临洗牌的危险,李宁、安踏、匹克、特步正等待着机会再一次降临。
从事发到首场中国赛结束的这一段时间,国产的运动品牌们都会自检:如果失去了NBA,他们未来的发展方向在哪?
其中又分为不同的情况,主流业务和发展重心不放在NBA市场的,说话做事就非常硬气。即便是NBA和中国市场最终分手,品牌发展也不会有很大的影响;另一类,则是先前重金在篮球领域砸出光环,一旦解约就是沉重打击。
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NBA市场开拓的最好的要属安踏,和代言人克莱·汤普森的天作之和,让安踏成为国产篮球鞋市场中的领跑者。
挖来阿迪达斯的前设计师,安踏开始从国产篮球鞋的“外貌“上下功夫,改变篮球鞋”不够新潮,过于笨重”的固有印象。
汤普森的个人签名篮球鞋系列在市场上取得了不错的反响,每年的中国行,“接地气”的汤普森更是吸粉,骑单车、吃泡面、品茶.. 汤普森和国内球迷搭建起牢固的感情纽带。精致的总冠军礼包套装,再加上勇士队连续5年打进总决赛带来的巨大品牌效应。不少人相信,这笔签约在未来还有巨大的潜力可挖。
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