CBA开启两周后，品牌升级、营销发力，球迷热情在燃烧

CBA2019-2020赛季自11月开赛以来,两周时间收视率、上座率、整体的关注度较去年同期大幅提升。

最高峰期间1265万人通过央视平台观看了CBA联赛广东对阵辽宁队的揭幕战赛事,在整个网络媒体,CBA相关话题12次登上各大社交网络平台的热搜榜,这样的关注度在以往是不曾有过的。

在网络体育转播平台优酷体育上观看人数同样高达823万人次,这一数据虽然相比央视平台相差较远,但当期该平台数据比上赛季第一轮全部10场比赛观看人数高出35%。

本赛季CBA直播数据也呈现大幅增长的势头,首轮观看人数是上赛季的3.4倍,人均观看时长是上赛季1.6倍。新赛季CBA单场比赛人均收视时长超过33分钟。

大众更为熟悉的转播平台腾讯体育揭幕战在线直播观看比赛的人数也高达800万人次,揭幕战仅这三平台加起来就有2800多万人次观看。

开赛仅两周的CBA,从数据上来看无疑是取得了巨大的成功。明星效应+票务开发,观众更愿走进赛场

今年CBA最大的明星无异于是林书豪,他的加盟让CBA的明星效应愈发凸显,很多人通过NBA认识了林书豪,进入CBA后他立马让众多粉丝走进场馆去观看他的比赛。

首场比赛客战天津,因为他的到访,天津财经大学综合体育馆出现了爆满的情况,仅能容纳4214位观众的球馆,与这位巨星的吸引力显然不匹配。

当林书豪回到北京首钢主场首秀时,迎接他的是主场观众更高的热情与欢呼,五棵松凯迪拉克中心能够容纳近18000名观众,比赛当天场馆上座率达到九成,凯迪拉克中心的热情再次被点燃。

据CBA官方票务平台大麦体育的数据显示,本赛季北京首钢的赛季套票销售量比上赛季翻了一番。天津荣钢因为北京首钢、北京控股两支球队的到访主场门票全部售罄,这在天津队征战CBA的历史上尚属首次。

互联网+体育记者采访北京首钢队球迷时得到了这样的回答,“林书豪的首秀,必须到场支持一下,以后他的比赛,只要有时间我就会到现场观看。”

一方面是球星的吸引力,另一方面大麦体育的票务开发能力同样不容忽视。大麦体育在成为CBA的首个官方票务平台后,开启了一系列的改革措施。

基于行业经验与用户基础以及硬件能力的保障,再依托阿里生态与多年积累打造的专业化团队,大麦体育让CBA的票务工作得到了明显的优化与提升。

大麦还为CBA提供了定制化系统CBATickets,运用大数据系统平台为赛事提供了经营支持。社交化的开拓也在强化着用户体验,让整个赛事品牌形象都得到了提升。

据悉,从10月底开票,到11月1号CBA开赛,很多俱乐部的赛季套票几分钟就卖光了,尤其是北京首钢、北京控股这样的热门球队更是受到球迷们的青睐。CBA2.0改革发力成效明显

能够吸引球迷关注CBA,并让更多观众走进赛场,赛事本身是重中之重。

为了升级赛事CBA在赛前向公众抛出了一个全新的概念CBA2.0。这一概念详尽的阐述了联盟在赛事运营、球迷体验、商务开发和品牌推广四大板块的全面升级举措。

围绕赛事运营,CBA联盟将从常规赛中精选每月一场钻石焦点战和每周一场黄金焦点战。此外,CBA还将部分比赛的开球时间提前或者推迟,充分考虑转播与各地球迷观赛习惯,最大化地推动球迷走进赛场观看赛事。

对于球迷体验,CBA联盟首席执行官王大为表示,“我特别希望呼吁社会各界,期待我们的各个职能部门,可以帮助我们从场馆运营的角度,提升现有的球迷体验,从安保、场馆运营的角度能真正让我们的球迷走进赛场可以得到一个像电影院类似的一个体验,可以得到像参加音乐会、演唱会一样的服务。”

在商务开发领域

CBA收入同样创下新高,今年的新增合作伙伴就包括了5家官方赞助商,3家资源置换平台以及1家衍生品的授权公司。快手短视频、长隆旅游度假区和58同城、安居客都进入CBA官方合作伙伴级别,据估算CBA新的赛季商业收入至少增加一亿元。

品牌推广方面

CBA品牌同样升级,更加注重年轻化和国潮化的打造,持续针对年轻群体市场进行深度开发,就连赛场软包等都在体现着国潮元素,无形中吸引着球迷群体走进了赛场。

更为重要的是,CBA联赛开始更加重视社群营销。与快手的合作就能体现出CBA进入社群营销领域的决心,通过在快手、微博、虎扑和B站等平台上与球迷进行互动,让更多的年轻人认识到了不一样的CBA,甚至是爱上了CBA。

开赛两周后的CBA,已经是展示出全新的面貌。在NBA进入一个特殊时期后,CBA让我们看到了国内职业篮球联赛的崛起,这或许也为更多球迷爱上CBA提供了一个绝佳时机。

CBA2019-2020赛季自11月开赛以来,两周时间收视率、上座率、整体的关注度较去年同期大幅提升。

最高峰期间1265万人通过央视平台观看了CBA联赛广东对阵辽宁队的揭幕战赛事,在整个网络媒体,CBA相关话题12次登上各大社交网络平台的热搜榜,这样的关注度在以往是不曾有过的。

在网络体育转播平台优酷体育上观看人数同样高达823万人次,这一数据虽然相比央视平台相差较远,但当期该平台数据比上赛季第一轮全部10场比赛观看人数高出35%。

本赛季CBA直播数据也呈现大幅增长的势头,首轮观看人数是上赛季的3.4倍,人均观看时长是上赛季1.6倍。新赛季CBA单场比赛人均收视时长超过33分钟。